LIGHTHOUSE | 壹万贰酒店集团品牌策划全案
2019-02-20
项目介绍
壹万贰集团
壹万贰是全球唯一一家以探索“家”文化，注重居住体验的精品文化酒店集团，为注重生活品质的消费者打造多元的旅途休憩、城市度假、漫生活、娱乐购物等优选服务。集团倡导新型生活居住方式，每个产品力求成为全球风格时尚与高品质的生活美学体验馆。集团领先的设计、永续发展的理念、丰富多元的艺术氛围及含蓄亲和的人本服务，塑造了每一家酒店的独特魅力，为消费者带来了前所未有的美好体验。
项目背景
项目地点：潍坊市奎文区新华路1451号（新华路与福寿街西北角）
项目规模：12000平米
业态涵盖：酒店、餐饮、酒吧、会议、 艺术品等，平价到高端，商务差旅到休闲度假
项目周边：商圈、住宅为主，大型超市、医院等配套设施，有小部分快捷酒店，无同类型艺术酒店
市场趋势及分析
l 成功酒店具备特点：
l 定位准确
l 清晰品牌文化，塑造基础扎实
l 拥有自己的性格，产品复制不脱节，与时代文明同步
l 经得住时间的沉淀
l 对部分客户说“NO”
l 对于环境不走形式主义
l 文化自信，民族与世界同步
随着经济的进一步发展以及城市旅游资源的进一步开发，酒店行业的竞争也会随之更加激烈。市场日趋成熟，但并未饱和，尚且存在大量未被开发的细分品类。
酒店栖息与工作和生活都在以更高的频次接壤，酒店越来越商务快捷的同时，也开始规范化、个性化、特色化、主题化、多元化服务。
——以某种特定文化为主题来设计，打造独一无二的酒店文化。用文化概念为酒店经营提升附加值，利用文化的视角来开发推广酒店品牌。
集团品牌文化塑造
理念---有“家”的地方有爱，找寻最纯真的情感。
Idea---There is "home" where there is love, looking for the most pure emotion.
愿景---成为具有独特文化个性的全球知名酒店集团品牌。
Vision--- Become a world-renowned brand hotel group has a unique cultural identity.
使命---千店千面，提供最“家”体验的酒店产品。
Mission--- To provide the most "home" experience of the hotel products.
经营模式---客房+客厅&女主人。
management model--- Guest room + Living room & Hostess.
价值观念---爱心、正直、创造、奉献。
Values--- Love、 integrity、creativity、dedication.
社会责任---多一些温暖，让人类更美好，让世界更美丽。
social responsibility--- More warmth, to make people more beautiful, make the world more beautiful.
品牌定位
壹万贰酒店集团旗下品牌：
归隐（城市绿色清净之地）
SHANG（天空之城美誉的大堂）
LongLang（艺术文化长廊）
IN hotels（年轻人潮牌酒店）
相隅（城市客厅）
怡家客房（经济型概念文化主题连锁酒店）
归隐
是风 是云 是闪电 是海洋 是山丘 是沙漠 是高山 是流水 是星子 是细雨
是花前月下......
归本主义
他源自于尘土，归于尘土
那是大自然的魅力
参透了“天，地，人”
视觉形象命名
归隐
——归本
——“小隐隐于野，中隐隐于市，大隐隐于朝。”
——城市绿色清净之地
——“归”即回归原点，“隐”即隐于市。归隐酒店设计理念旨在回归原点，沉淀心绪，以归隐者的姿态隐藏于现代都市中。
视觉形象品牌文化
归隐—-艺术酒店
城市绿色清净之地。在城市中，感受独一无二的生活艺术和文化魅力，静享远离喧嚣的清净，归隐是城市中的最后一片绿洲。归隐定位为精品艺术酒店，用大拙巧美来形容它再合适不过，环保、极简、厚重、艺术、隐奢、自然。
目标客户群为中高端追求生活品质的消费者，归隐的文化，不多余，不追逐，不刻意，回归质朴本真，闲逸之情，归隐之心，被毫无保留的释放出来。回归生活的本来面目，真正的归隐在城市里。这里是每一个都市人心灵流放的故乡。
产品定位
价位
潍坊价位：250-天-300/天（根据不同的城市有浮动）
北京价位：300/天-500/天（根据不同的城市有浮动）
针对中青年24-4周岁，30岁是所有人心仪中的年龄，小资，玩品味
产品定位
3-4星级品质，高于经济型的价格，装修成本略高于经济型酒店
早餐男士26元/位，女士25元/位，每年拿出公益款
风格走向
精品艺术型酒店
连锁可复制属性
产品售卖
酒店自主产品可用作空间展示并向外售卖
设置二维码扫描可阅览产品描述、产品故事等
统一设置富有创意的价位标签
可研究O2O模式
移动互联网模式
视觉形象slogan
l 城市绿色清净之地——归隐
l 我知道，我的故乡在天上，那是群星所居住的地方——归隐
l 忘记了回家的路——归隐
l 把自己藏好，找到属于自己的你——归隐
视觉元素建立
视觉形象建立
SHANG
——归本
——“SHANG”为“尚”中文拼音，
——“尚”可理解为时尚、崇尚
——“尚”也有从八从向。积累加高之意。
——“尚”作为大堂，位于十层，区别于其他酒店一层大堂，亦有尊崇之意。
SHANG—-归隐酒店大堂，楼顶的避世圈子，为当地金字塔顶端的用户打造
享有“天空之城”美誉的SHANG，集咖啡、酒、书、餐品为一体，阐释了另外一种生活方式。让你置身于艺术博物馆中，让你神秘的消失在走廊里，科技和质朴的环境结合的天衣无缝，为你带来全新的智能生活。
城市内的避世圈子，有咖啡、有餐品、有书吧、有酒吧、有会议，为当地金字塔顶端的用户打造。
视觉形象建立
l Slogan
l 一个可以住宿的SHANG
l 一个可以开会的SHANG
l 一个可以消磨时间的SHANG
l 一个布满了书籍雕塑艺术品的SHANG
l 一个融合本地城市文化和品牌理念的城市客厅
宣传文字
一壶酒
一本书
一米阳光
一个慵懒的午后
邂逅SHANG
美食与爱
从此萦绕身边
几朵云雾缥缈而上，游走其中
感受舒适的腾空之感
设计师将空间想象成一个灵活的几何体
用大量的玻璃天窗将自然吸入室内
透过天窗，富于变化的自然光可直达空间
为封闭的室内带来新的活力
规格不同的梯子轻轻的搭在天窗之下
展现出对自然的享受和融入
品牌文化及命名
longlang—-文化艺术长廊
LongLang，一个充斥着文化气息的展示平台。
LongLang，酒店艺术品、当地文化产品、摄影展、时装、名牌产品等一应俱全，供宾客欣赏，消费。
longlang
——归本
——“long”英文译为长的，
——“lang”为“廊”的中文拼音。
——名称直接取自“长廊”两字，
——第一个字为英文翻译，第二个字为中文拼音，二者合一。
视觉形象
slogan
l 欣赏longlang，净化我的眼睛和心灵。
l LongLang，艺术文化长廊，
l LongLang，一个充斥着文化气息的展示平台。
宣传文字
凝固的音乐，流动的音符。
酒足饭饱之后，我欲游荡，
欣赏longlang，净化我的眼睛和心灵。
视觉形象品牌文化
IN—-国内首家专为全球年轻用户塑造的中端潮牌酒店
它不同于传统酒店、国际青年旅舍和创客公寓，它有着自己独特的个性，张扬、不羁、特立独行。
IN集格调、品质于一身，阐述了空间的无数种可能。书房式的特色布局空间和年轻人最喜欢的loft；大厅的墙面布满了国际一流街头艺术涂鸦；大厅的互联网互动、交友、自助美食、书吧、音乐、旅行分享，通过屏幕的动态可以交到不同的朋友。来这里你会发现，40岁的大叔也可以穿着潮牌T恤和牛仔裤、棒球帽。
视觉形象命名
IN
——归本
——英文译为进入、入口、在...里面，
——可以理解为进入年轻的入口，
——“IN”所代表的不仅仅是一家酒店，还是一种年轻的态度，与年龄无关。
视觉形象
Slogan
l 为年轻而IN！
l 旅行，遇见另一个自己---IN
l 好友好书，我行我素---IN
l 背起包就是路，放下包就是家---IN
宣传文字
我有
故事与酒
追逐
诗和远方
IN
是我的顿点
放下行囊
整装
再次踏上旅程
依旧潇洒不羁
视觉色彩建立
视觉元素建立
